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Una landing page che converte, scritta con un prompt
Generi testo e struttura di una landing con promessa, prove, obiezioni e CTA, pronta da pubblicare.
Tappa 4 · La calamita · Una landing con promessa, prove e CTA online: il primo posto dove arrivano contatti da soli.Sei nella tappa 4, la calamita. Con l'audit sai cosa correggere sul sito. Adesso ti serve una pagina dove mandare le persone e raccogliere il primo contatto: la landing. Il traguardo della tappa vuole il primo contatto in entrata con il suo costo noto, e passa da qui.
Se chiedi a ChatGPT "scrivimi una landing page" ottieni la pagina di tutti: titolo generico, tre vantaggi con l'icona, testimonianze inventate. Una landing che porta contatti fa quattro cose: una promessa chiara nel titolo, le prove che la reggono, le risposte ai dubbi di chi legge, un solo invito all'azione. L'AI le scrive bene solo se le dai i fatti veri.
Qui trovi i prompt che uso, nell'ordine. L'audit l'ho provato sulla pagina dell'abbonamento di uno studio dentistico che seguo dal 2020. Il metodo dei tre file prima del codice è di Charlie Hills, che ci ha costruito il suo sito.
Guarda il video della guida · Loom01 di 06
Raccogli i fatti con un'intervista
Charlie Hills parte sempre dai fatti. Il testo non lo scrive lui: risponde alle domande di Claude, e Claude mette in fila solo quello che ha sentito. Così nella pagina non entrano numeri o recensioni inventati.
Usa Claude o ChatGPT, chat nuova. Puoi rispondere anche a voce.
Devo scrivere una landing page per [prodotto o servizio]. Prima di scrivere qualsiasi cosa, fammi domande una alla volta finché non potresti spiegare l'offerta a uno sconosciuto: - cosa vendo esattamente e a che prezzo - per chi è, e per chi non è - il problema che risolve, con le parole che usano i clienti - le prove che ho: numeri, recensioni vere, casi, certificazioni - i dubbi che sento più spesso prima dell'acquisto - cosa deve fare chi legge (una sola azione) Alla fine scrivi due file. context.md: chi siamo, per chi è la pagina, cosa deve fare, cosa non siamo. copy.md: solo i fatti dalle mie risposte, sezione per sezione. Niente di inventato. Mostrameli e aspetta il mio ok.
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Fai l'audit della pagina che hai già
Se una pagina ce l'hai già, non buttarla. Fai la cattura dell'intera pagina con l'estensione per Chrome GoFullPage, caricala in ChatGPT o Claude e chiedi un audit da esperto di conversione.
Sulla pagina dello studio dentistico l'audit mi ha fatto notare che non rispondevamo mai al dubbio sul costo e che le testimonianze erano poche. Era vero.
Agisci come un esperto di conversione nel settore [settore]. Il mio pubblico è [chi, dove]. Il problema principale che la mia offerta risolve è [problema]. I punti dolenti del mio pubblico sono [2-3 punti]. Guarda l'immagine allegata: è la mia landing page che vende [offerta]. Tenendo conto delle offerte dei concorrenti, fai un audit e scrivi un elenco puntato su: - come migliorare il titolo per agganciare il mio pubblico - come migliorare il sottotitolo per spiegare cosa rende unica l'offerta - i punti dolenti che non ho citato o che ho trattato in superficie - le obiezioni del pubblico a cui il testo non risponde - dati verificabili che potrei aggiungere per dare fiducia - cosa manca nelle prove sociali e nelle testimonianze - domande frequenti che non ho incluso - una garanzia che riduca il rischio di chi compra - altri modi per aumentare i clic sul pulsante Scrivi in italiano.
Il prompt originale chiede anche scarsità e urgenza. Le uso solo se sono vere: "cinque posti" quando i posti sono cinquanta è una bugia che il cliente scopre.
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Scrivi il testo sezione per sezione
Con i fatti e l'audit in mano, chiedi il testo della pagina nell'ordine qui sotto e salvalo in copy.md. Prima il testo, poi il codice: Charlie approva ogni parola in un file prima di far costruire qualsiasi cosa. Cambiare una frase in un documento richiede un minuto. Cambiarla in una pagina già costruita richiede più lavoro.
Usa solo context.md, copy.md e l'audit qui sopra. Scrivi il testo della landing in questo ordine: 1. Titolo: la promessa, con il risultato che il cliente ottiene. Massimo 10 parole. 2. Sottotitolo: come ci arrivi, in una frase. 3. Pulsante: un verbo e cosa succede dopo il clic. 4. Il problema: 3 frasi con le parole dei clienti. 5. Come funziona: 3 passi numerati. 6. Prove: numeri e testimonianze SOLO da copy.md. Se mancano, lascia [DA INSERIRE]. 7. Obiezioni: le 4 più frequenti, ognuna con la risposta. 8. Domande frequenti: 5, risposte di massimo 40 parole. 9. Chiusura: ripeti la promessa e il pulsante. Scrivi anche title (massimo 60 caratteri) e meta description (massimo 155). Frasi brevi, niente trattini lunghi, niente formule come "soluzione su misura". Aggiorna copy.md con il testo approvato.
Le sezioni della landing, dall'alto
- Titolola promessa, con il risultato per il cliente, massimo 10 parole
- Sottotitolocome ci arrivi, in una frase
- Pulsanteun verbo e cosa succede dopo il clic
- Problema3 frasi con le parole dei clienti
- Come funziona3 passi numerati
- Provenumeri e recensioni solo da copy.md
- Obiezioni e domandele 4 obiezioni più frequenti e 5 domande
- Chiusurala promessa e lo stesso pulsante
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Aggiungi il terzo file: design.md
Charlie ha fatto una prova con lo stesso brief due volte: una landing per un piccolo bar con menù, orari e mappa. Con la cartella vuota Claude ha inventato 15 prezzi, un numero di telefono, un anno di apertura e i link social, e ha messo la mappa nella città sbagliata, senza dire che erano inventati. Con i tre file tutti e 9 i prezzi, l'indirizzo e gli orari coincidevano con copy.md.
Il terzo file è design.md: colori, due font, spaziature e una lista di cose da non fare. Lo puoi prendere da getdesign.md, che ha file pronti ispirati a centinaia di siti, e cambiare i colori con i tuoi. Oppure lo fai scrivere a Claude partendo da tre siti che ti piacciono.
# context.md Riferimento per costruire la pagina. Tutti i fatti sono veri. Niente di inventato. ## Chi siamo [Nome dello studio], studio dentistico a [città]. [Quanti dentisti e igienisti], aperto dal [anno]. ## Per chi è la pagina Persone tra [età] e [età] che cercano [trattamento] a [zona]. Quasi tutte arrivano dal telefono, da un annuncio o da Google Maps. ## Cosa deve fare la pagina 1. Far capire in cinque secondi cosa offriamo e dove siamo. 2. Rispondere al dubbio sul costo con [prezzo o "prima visita a ..."]. 3. Portare alla prenotazione della prima visita: [link, WhatsApp o modulo]. ## Cosa non siamo Non una catena. Niente preventivi al telefono senza visita. ## Regola Non inventare recensioni, numeri, nomi di medici o prezzi. Se manca un dato, lascia [DA INSERIRE].
Cartella vuota
15 prezzi inventati
un numero di telefono e un anno di apertura inventati
mappa in un'altra città, nessun avviso
Con context.md, copy.md, design.md
9 prezzi su 9 uguali a copy.md
indirizzo e orari giusti
solo i colori e i font di design.md
Il prompt di Charlie per design.md, tradotto: "Scrivi un file DESIGN.md per il mio sito. I miei colori sono [codice] e [codice]. Ecco tre siti di cui mi piace l'aspetto: [link]. Prendi impaginazione e stile da quei siti e tieni i miei colori. Includi colori con codici, due font da Google Fonts, una scala di spaziature da 8 px, pulsanti e una breve lista di cose da non fare. Inizia il file con: questo file è l'unica fonte per colori, font, spaziature e componenti. Nessun colore o font fuori da qui può comparire nella pagina."
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Falla costruire, pensata per il telefono
Nelle campagne che seguo, le visite alle landing arrivano quasi tutte dal telefono. Chiedo sempre il codice partendo dal mobile, poi lo incollo in un blocco HTML a tutta larghezza su WordPress. Se usi Elementor (il costruttore di pagine per WordPress) puoi chiedere il file JSON del modello e importarlo.
La prima riga del prompt è quella che Charlie ha provato parola per parola: leggi i tre file prima di tutto.
Leggi context.md, copy.md e design.md in questa cartella prima di tutto e seguili. Costruisci la landing in un unico file HTML con il CSS dentro. Prima il telefono, poi il desktop. Usa il testo di copy.md parola per parola, senza aggiungere niente. Mai inventare loghi, testimonianze, numeri o nomi. Dove manca un'immagine metti un riquadro grigio con scritto cosa va inserito. Il pulsante porta a [link, numero WhatsApp o modulo]. Alla fine controlla la pagina a 375 pixel di larghezza e dimmi cosa non si legge bene.
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Il controllo prima di pubblicare
Prima di mettere online, rileggi la pagina dal telefono e passa questo prompt. Charlie la chiama la domanda del critico: cosa direbbe una persona con gusto guardando la pagina. Di solito trova troppa roba, troppi pulsanti, animazioni che si muovono tutte insieme.
Poi l'ultima cosa per il traguardo della tappa: prima di mandarci traffico, controlla che l'invio del modulo o il clic sul pulsante WhatsApp vengano registrati come conversione. Senza, non saprai mai quanto ti costa un contatto.
Guarda questa landing come la guarderebbe un cliente scettico che la apre dal telefono. Dimmi: 1. In 5 secondi capisco cosa vendi e per chi? Scrivi cosa ho capito. 2. Quale frase non crederei e perché. 3. Quale obiezione resta senza risposta. 4. Cosa toglieresti. Poi riscrivi solo le 3 frasi più deboli.
Prima di chiudere, controlla
Cosa cambia da domani
Da domani hai una pagina con una promessa, prove vere e un solo pulsante, e i tre file per rifarne un'altra in un'ora. È il posto dove mandare le visite della scheda Google e delle prime campagne.
A me è successo questo: in un concessionario multimarca con tre sedi abbiamo collegato campagne, CRM e centralino, e il ritorno della spesa in annunci (ROAS) è salito del 45% (giorgiognoli.it/casi/). Il tuo numero dipende dal tuo punto di partenza, e senza una pagina misurata non lo conosci.
Prossima guida: Keyword research con l'AI: dalle ricerche vere alle pagine da scrivere, per sapere cosa cercano i tuoi clienti.